À l’ESA Académie des Beaux-Arts de Tournai, école supérieure des arts en Wallonie, la finalité Publicité forme à la communication et à la création interactive : campagnes, design interactif, expériences interactives et immersives. Des métiers du futur, là où l’idée créative rencontre les nouveaux médias.

Comme tout art, la publicité s’adresse à l’imagination, elle nous permet de développer l'esprit créatif et artistique. La publicité veut nous faire rêver, ce qui est le propre de l’art. Elle donne aux produits une valeur imaginaire ajoutée.

Qu’est ce que la publicité ?

La publicité a pour rôle d’attirer, de susciter, elle cherche à séduire. La publicité est l’action de rendre public. C’est aussi l’ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public une marque, un produit, une entreprise industrielle ou commerciale.

La publicité désigne l’ensemble des actions mises en œuvre pour se faire connaître et communiquer sur les produits. Le but suggéré étant d’inciter à la consommation et d’influencer le choix du public ou des personnes ciblées. Par la création des logos pour une identité visuelle, la création d'affiche, d'annonce, presse, de site internet, d'animation, de packaging ...

Quels métiers ?

La publicité est un métier des arts graphiques, passionnant et exigeant pour des profils diversifiés.
Le publicitaire exerce principalement dans une agence de pub, dans un studio de création, de communication, une grande entreprise, sans oublier la presse et l’édition.

Il peut être directeur artistique, employé ou en free lance pour le compte d’une agence de publicité, concepteur d’un projet graphique, affiche, emballage, logo, street marketing ou il peut être web master, photographe, graphiste, ...

Etre étudiant dans l’option publicité :

C'est développer l'esprit créatif et artistique. C'est découvrir et s'exprimer à travers les différents projets. C'est appréhender, expérimenter les différentes techniques indispensables : du graphisme, de la PAO, du dessin de création, du dessin-modèle vivant, de la couleur, de la technique liée à l’impression, de la sérigraphie, la photographie studio, le story board, du marketing, du multimédia (création, de site web, vidéo, animation internet,…)

Offrir à l'étudiant une pluridisciplinarité dans le secteur de la publicité dans une école d'art. Donner la volonté d’imaginer, de porter un regard sur le monde et faire autrement.

Les cours théoriques éveillent, développent la culture, la connaissance, l'esprit crtique, indispensable pour la création.

A partir de la 3e année, l'étudiant fait son stage dans le monde professionnel, en entreprise, agence de publicité, studio photo, imprimerie, service de communication, …

Pendant leur parcours, tous les étudiants participent à différents concours d'affiches (publicitaire, politique, événementielle, culturelle), création de logos, de flyers, de concept web, de photo, ...

Master à finalité spécialisé en Publicité

Pour qui ?

Tu as un diplôme de bachelier à l’académie des Beaux-Arts de Tournai.
Tu es diplômé d’un bachelier dans une autre école supérieure des arts ou dans une Haute Ecole en arts appliqués organisée de la FWB, en Europe et hors Union européenne et répondre aux conditions d’admission.

Les cours organisés ?

Publicité / Atelier,
Design Interactif / finalité.

Cours artistiques de soutien à l’option :

Communication graphique et visuelle / Design graphique, Arts numériques / multimédia, Animation
internet, Arts numériques / Infographie, Arts numériques / 3D, Stages / Externes.

Cours théoriques :

Histoire et actualité des arts, Actualités culturelles, Esthétique, Cinéma, Marketing / Spécifique à la
publicité, Droit / Notions de législation et de droit, TFE.

En quoi consiste la formation ?

À développer un savoir-faire, au-delà des bases techniques et théoriques nécessaires, apprendre à développer une réflexion stratégique, à penser une nouvelle façon d’aborder la publicité, à innover par la création.

Concevoir, réfléchir, exprimer, créer, produire, communiquer, réaliser des campagnes publicitaires.

Type de pédagogie ?

Tes professeurs de métier t’accompagneront tout au long de ta formation. Apprendre à être curieux, autonome, exigeant. Enrichir ta culture et développer ta créativité. Tes enseignants te guideront dans le choix des idées et de tes concepts, ainsi que dans celui des styles graphiques, des images, des typographies, des supports utilisés, être réactif et à utiliser les nouveaux supports et nouveaux médias. En fin d’année, tu présenteras tes projets face à un jury composé d’experts du métier de la pub.

En plus des cours, nous organisons chaque année ;

Des voyages pour renforcer ta curiosité.
Des workshops des projets réels donnés par des entreprises ou en collaboration avec des associations. Dans ces workshops, tous les aspects de ta formation sont abordés : création, dessinlayout, mise en page, retouche, stratégie, web, travail en équipe...
Des stages externes s’effectuent en agence de publicité, web, édition, graphisme, pour te confronter dans le concret et le travail en équipe qui fait partie de la réalité en entreprise.
Des concours qui permettent être confrontés aux exigences du métier, la section participe régulièrement à des concours organisés par la profession. C’est l’occasion de te démarquer et d’être remarqué par les professionnels.
Un travail de fin d’études (TFE)
C’est un projet personnel développé tout au long de l’année, encadré par tes professeurs. Le TFE est une réflexion sur la plus-value que tu souhaites offrir à ta formation et ta profession.

À quoi il mène ?

Directeur artistique, Directeur de Création, Graphic designer, Copywriter, Web designer, Photographe, Concepteur de publicité, Designer packaging, maquettiste publicitaire,...

Que sont-ils devenus ?

Graphiste Designer chez Kiabi. Graphiste Designer chez InfoNews. Graphiste Designer chez Dicton. Graphiste Designer chez Georges&Louis. Web master chez Evolution. Graphiste Designer chez Lebel Idée Pub Paris. Créateur de la bande dessinée les Vanhoutte. Graphiste Designer chez Wollux. Free lance maquettiste. Free lance photographe studio. Graphiste Designer chez Artgo....