Reclame

Aan de ESA Académie des Beaux-Arts de Tournai, kunsthogeschool in Wallonië, leidt de afstudeerrichting Reclame op in communicatie en interactieve creatie: campagnes, interactief ontwerp, interactieve en immersieve ervaringen. Beroepen van de toekomst, waar het creatieve idee nieuwe media ontmoet.

Zoals elke kunst spreekt reclame de verbeelding aan en laat ze ons de creatieve en artistieke geest ontwikkelen. Reclame wil ons doen dromen, en dat is net eigen aan kunst. Ze geeft producten een denkbeeldige meerwaarde.

Wat is reclame?

Reclame wil aantrekken, prikkelen en verleiden. Reclame maken is iets openbaar maken. Het is ook het geheel van middelen om een merk, een product of een industriële of commerciële onderneming bij het publiek bekend te maken.

Reclame omvat alle acties om zich bekend te maken en over producten te communiceren, met als doel consumptie aan te moedigen en de keuze van het publiek of de doelgroep te beïnvloeden: via logo’s voor een visuele identiteit, affiches, advertenties, pers, websites, animaties, verpakkingen…

Welke beroepen?

Reclame is een boeiend en veeleisend beroep binnen de grafische kunsten, voor uiteenlopende profielen.
De reclamemaker werkt vooral in een reclamebureau, een creatieve of communicatiestudio, een groot bedrijf, maar ook in de pers en de uitgeverij.

Hij kan art director zijn, in loondienst of als freelancer voor een reclamebureau, ontwerper van een grafisch project, affiche, verpakking, logo of street marketing, of webmaster, fotograaf, grafisch ontwerper…

Student reclame zijn

Dat betekent de creatieve en artistieke geest ontwikkelen, ontdekken en jezelf uitdrukken in verschillende projecten, en de onmisbare technieken leren kennen en uitproberen: grafisch ontwerp, desktop publishing, creatief tekenen, tekenen naar levend model, kleur, druktechniek, zeefdruk, studiofotografie, storyboard, marketing, multimedia (creatie, websites, video, internetanimatie…).

De student een multidisciplinaire aanpak van de reclamesector bieden binnen een kunstschool. De wil geven om te verbeelden, een blik op de wereld te werpen en het anders te doen.

De theoretische vakken wekken en ontwikkelen de cultuur, de kennis en de kritische zin die onmisbaar zijn voor creatie.

Vanaf het derde jaar loopt de student stage in de beroepswereld: in een bedrijf, reclamebureau, fotostudio, drukkerij, communicatiedienst…

Tijdens hun traject nemen alle studenten deel aan verschillende wedstrijden: affiches (reclame, politiek, evenementen, cultuur), logo’s, flyers, webconcepten, fotografie…

Master met gespecialiseerde finaliteit Reclame

Voor wie?

Je hebt een bachelordiploma van de Académie des Beaux-Arts de Tournai.
Of je hebt een bachelordiploma van een andere hogeschool voor de kunsten of van een hogeschool in de toegepaste kunsten van de Federatie Wallonië-Brussel, in Europa of daarbuiten, en je voldoet aan de toelatingsvoorwaarden.

Welke vakken?

• Reclame / atelier
• Interactief ontwerp / finaliteit

Ondersteunende artistieke vakken:

• Grafische en visuele communicatie / grafisch ontwerp, digitale kunsten / multimedia, internetanimatie, digitale kunsten / infografie, digitale kunsten / 3D, externe stages.

Theoretische vakken:

• Geschiedenis en actualiteit van de kunsten, culturele actualiteit, esthetica, film, marketing (specifiek voor reclame), recht (begrippen wetgeving en recht), eindwerk.

Waaruit bestaat de opleiding?

Een vakmanschap ontwikkelen, voorbij de nodige technische en theoretische basis: strategisch leren denken, een nieuwe manier bedenken om reclame te benaderen en vernieuwen door creatie.

Reclamecampagnes ontwerpen, bedenken, uitdrukken, creëren, produceren, communiceren en realiseren.

Welke pedagogie?

Je docenten, zelf professionals, begeleiden je doorheen je opleiding. Je leert nieuwsgierig, zelfstandig en veeleisend zijn, verrijkt je cultuur en ontwikkelt je creativiteit. Je docenten helpen je bij de keuze van ideeën en concepten, grafische stijlen, beelden, typografie en dragers, en leren je snel te reageren en nieuwe dragers en media te gebruiken. Aan het einde van het jaar stel je je projecten voor aan een jury van reclamespecialisten.

Naast de lessen organiseren we elk jaar:

• Reizen om je nieuwsgierigheid aan te scherpen.
• Workshops met echte opdrachten van bedrijven of in samenwerking met verenigingen. Alle aspecten van je opleiding komen aan bod: creatie, lay-out, opmaak, retouche, strategie, web, teamwerk…
• Externe stages in reclame-, web- en grafische bureaus of uitgeverijen, om je te confronteren met de praktijk en het teamwerk van het bedrijfsleven.
• Wedstrijden die je confronteren met de eisen van het vak: de afdeling neemt geregeld deel aan wedstrijden van de sector. Een kans om op te vallen bij professionals.
• Een eindwerk: een persoonlijk project dat je het hele jaar ontwikkelt, begeleid door je docenten – een reflectie over de meerwaarde die je aan je opleiding en je beroep wilt geven.

Waartoe leidt de opleiding?

Art director, creative director, grafisch ontwerper, copywriter, webdesigner, fotograaf, reclameontwerper, verpakkingsontwerper, opmaker…

Wat doen onze oud-studenten nu?

Grafisch ontwerper bij Kiabi, bij InfoNews, bij Dicton, bij Georges&Louis, bij Lebel Idée Pub Parijs, bij Wollux en bij Artgo; webmaster bij Evolution; maker van de strip Les Vanhoutte; freelance opmaker; freelance studiofotograaf…