Le programme de l’option “publicité” vise à former des artistes capables de s’insérer dans le milieu de la communication publicitaire, en y apportant une approche graphique originale et en y faisant preuve d’une très bonne connaissance des outils d’aujourd’hui, ainsi que du monde de l’édition. Pour ce faire, l’étudiant doit avoir acquis, en fin de formation, une maîtrise de l’expression graphique et plastique, des compétences particulières (lecture d’un cahier des charges, prise en compte des paramètres “médias” et “supports”, etc.), sans oublier une capacité à l’auto-évaluation susceptible d’optimiser la réalisation de son travail.

Les années de bachelor accordent une place importante à la formation technique et théorique, qui permet à l’étudiant de se familiariser avec les moyens d’expression de la communication publicitaire et de pratiquer de mieux en mieux l’esprit critique par rapport à son propre travail. L’étudiant expérimente progressivement les multiples impératifs des métiers de l’édition (respect du planning, appréhension des différentes phases de la ligne éditoriale, etc.).

En master, l’étudiant renforce et complète sa formation, de manière à se préparer à intégrer le métier de la publicité, que ce soit comme indépendant ou comme membre d’une équipe. À cet effet, il mettra à profit l’opportunité qui lui est offerte de faire des stages en entreprise. En fin de master, l’étudiant défend un projet personnel qui précise les axes de communication choisis, la description des supports, des opérations de pré-presse et d’impression. Texte de Jean-Pierre Guerin